“Yeni medya” terimi, genel olarak, etkileşimli olan, iki yönlü iletişimi içeren ve telefon, radyo ve TV gibi “eski medya” yerine bir tür bilgi işlem içeren dijital medyayı ifade ediyor.
Önceleri yeni medya, dijital olarak sunulan herhangi bir medyaya verilen addı. Online gazete makaleleri, bloglar, cep telefonu uygulamaları ve podcast’lere kadar her şey ‘yeni medya’ olarak kabul ediliyordu.
Yeni medyayı genellikle internetin şafağında ortaya çıkan medya olarak düşünüyorduk. İnternet, medyanın üretilme, dağıtılma ve tüketilme biçiminde bir devrime yol açtı. Bu devrim, 1990’ların sonunda ve 2000’lerin başında blogların, podcast’lerin ve video paylaşım platformlarının ortaya çıkmasıyla gerçekleşti.
Ancak teknoloji ilerlemeye devam ettikçe yeni medya tanımı da sürekli değişiyor. Dolayısıyla tanımlamak daha da karmaşık hale geliyor.
Bugün ise ‘yeni medya’ dendiğinde genellikle dijital ve etkileşimli medyadan bahsediliyor. Yeni ‘yeni medya’ olarak da bilinen bu medya türü,
- iki yönlü iletişimi,
- tüketicilerin üretici olmalarına izin vermeyi,
- iletişimin dijitalleştirilmesini içerir.
“Yeni” Yeni Medya Hakkında
Her zaman bir “Yeni Medya” vardı ve her zaman olacak. 1800’lerde yeni medya buhar makinesi ile çalışan basım teknolojisiydi. Sonraları telegraf, televizyon ve internet hayatımıza girdi.
En devrimci Yeni Medya, on yıldan fazla bir süre önce İnternet ile birlikte çevrimiçi haber olarak ortaya çıktı. O zamanlar bu kalitesiz bir üründü. Basılı, radyo ve TV’ye kıyasla daha az kaynak vardı, yazarlar ve editörler daha az deneyimliydi, fotoğrafçılık daha kalitesizdi ve içeriğe fiyat dışı genel bir alternatif gibi davranıldı. Bugün ise durum böyle değil.
2017’nin sonlarında “Yeni” Yeni Medya, dergi, gazete, radyo ve televizyona eşdeğer dijital platformları temsil ediyordu. Cep telefonlarında, dizüstü bilgisayarlarda, masaüstlerinde ve tabletlerde tüketilirler ve farklı bir tarzda sunulsa da genellikle geleneksel medya ile aynı bilgileri içeriyorlardı.
Yeni teknoloji geliştirilip yaygın olarak benimsendikçe, yeni olarak kabul edilenler şekil değiştirmeye devam ediyor. Bir zamanlar DVD’ler ve CD’ler film izlemenin ve müzik dinlemenin en yeni yoluydu. Artık Netflix ve Spotify gibi akış hizmetleri daha popüler.
Bugün ise ‘yeni medya’ dediğimizde etkileşimli ve dijital medyadan bahsediyoruz. Yani insanların hem içerik üretebildiği hem de içerik tüketebildiği platformlar.
Sonuç – Yeni Medya Bizi Nasıl Etkiliyor?
Yeni medya iletişim kurma biçimlerimizi değiştirdi. Her zamankinden daha fazla kaynaktan her zamankinden daha fazla bilgiye erişimimiz var. Geçmişte bilgiye erişimimiz büyük şirketlerin editoryal kararlarıyla düzenlenirken, artık herkes yeni medyada her şeyi (doğru ya da değil!) paylaşabiliyor. Bilginin hem üreticisi hem de tüketicisiyiz. İngilizcede buna (‘consumer’ ve ‘producer’ sözcüklerinin birleşimi ile) prosumer deniyor.
Bir sonraki soru şudur: Bu toplum için ne anlama geliyor? Bazıları sesimizi bulmamıza ve en iyi halimize gelmemize izin verdiğini iddia edebilirken, diğerleri yeni medyanın günümüzde yanlış bilgilerin yayılmasına, yalan haberlerin çoğalmasına sebep olduğunu ve bir içerik kirliliği oluşturduğunu söylüyor.
Ancak, beğenelim veya beğenmeyelim, ‘yeni medya’ haytamızın bir parçası haline geldi. Büyümek ve rakiplerine fark atan markalar ise yeni medyanın gücünden yararlanan markalar.
